Crédibiliser un produit technique de niche
Morgan Target fabrique des cibles et gongs de tir en acier balistique : un produit technique, vendu à des tireurs sportifs exigeants, des clubs et des administrations. Le client ne pardonne pas l'amateurisme.
Le défi : faire passer un fabricant pour ce qu'il est (une référence française) avec une boutique qui inspire le sérieux, organise un catalogue complexe par discipline, et gère les demandes sur-mesure.
Refonte design et SEO sur Shopify
On a refondu l'identité et l'expérience de la boutique Shopify : un univers tactique cohérent, un catalogue structuré par discipline, et une base SEO solide pour capter les recherches métier.
Le projet, étape par étape
Une boutique qui existait déjà
La boutique Shopify tournait déjà, mais sur un thème générique. Un fabricant français de cibles en acier balistique y ressemblait à un revendeur de plaques importées, face à des tireurs sportifs, des clubs et des administrations qui ne pardonnent rien.
La vitrine refaite en premier
On a commencé par là, parce que ce public juge la vitrine avant de juger l'acier. Univers tactique tenu sur toute la boutique, Made in France assumé, et les moyens de paiement qu'on attend d'un vrai site marchand : carte, PayPal, Apple Pay.
Le catalogue et le sur-mesure
Un tireur ne cherche pas une cible en acier, il cherche ce qui tient son calibre. Catalogue rangé par discipline, IPSC, PRS, .22 LR et gongs, filtres par usage, et le sur-mesure vendu comme un produit : formes libres, gravure laser, devis en un clic.
Calé sur le vocabulaire des tireurs
Fiches et collections ont été écrites avec les mots que tapent les tireurs, « gong de tir », « gong 22lr ». Tout est passé en ligne d'un bloc, et on lit la Search Console depuis : position 1-2 sur la niche, 10 200 visites Google en onze mois.
Une boutique qui existait déjà
La boutique Shopify tournait déjà, mais sur un thème générique. Un fabricant français de cibles en acier balistique y ressemblait à un revendeur de plaques importées, face à des tireurs sportifs, des clubs et des administrations qui ne pardonnent rien.
La vitrine refaite en premier
On a commencé par là, parce que ce public juge la vitrine avant de juger l'acier. Univers tactique tenu sur toute la boutique, Made in France assumé, et les moyens de paiement qu'on attend d'un vrai site marchand : carte, PayPal, Apple Pay.
Le catalogue et le sur-mesure
Un tireur ne cherche pas une cible en acier, il cherche ce qui tient son calibre. Catalogue rangé par discipline, IPSC, PRS, .22 LR et gongs, filtres par usage, et le sur-mesure vendu comme un produit : formes libres, gravure laser, devis en un clic.
Calé sur le vocabulaire des tireurs
Fiches et collections ont été écrites avec les mots que tapent les tireurs, « gong de tir », « gong 22lr ». Tout est passé en ligne d'un bloc, et on lit la Search Console depuis : position 1-2 sur la niche, 10 200 visites Google en onze mois.
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